[dropcap size=small]I[/dropcap]l mondo del vino è sempre più online grazie al riconoscimento della centralità di una posizione digitale strategica. Si apre una fase più matura e consapevole tanto nell’utilizzo mirato dei social media quanto nella comunicazione virale.
«Nel 2011 l’analisi del mondo 2.0 era al 100% riferita ad aspetti quantitativi, numero fan e follower. Tre anni dopo, la percentuale scende sotto il 50%, lasciando spazio alla qualità del target, sentiment, strategia e una minima percentuale di predittività. Un dato, quest’ultimo, che fra due anni sarà invece determinante per il 20%, mentre la quantitativa scenderà sotto il 10 per cento».
È la fotografia che Paolo Errico, ad di SocialMeter by Maxfone – azienda italiana leader nell’analisi del mondo social grazie ad un algoritmo esclusivo nato dalla collaborazione con tre università e che coinvolge più di cento ricercatori – ha scattato nel corso del seminario “Wine blog: utili o inutili?”, presentato a wine2wine, primo forum di Veronafiere–Vinitaly dedicato al business del settore vitivinicolo
«Secondo la multinazionale Cisco nel 2020 – ha ricordato Errico – nel mondo ci saranno 50 miliardi di device online (oggetti collegati alle rete, ndr) generatori di Big Data che, solo negli USA, produrranno 1 milione di nuovi posti di lavoro per analizzarne i contenuti».
Ma qual è il rapporto delle cantine italiane con i blog e più in generale con i social network?
L’attenzione si sposta dall’essere presenti – ormai il 94% delle cantine dispone almeno di un sito internet collegato a uno o più social – alla content strategy, al dialogo diretto con gli utenti e allo studio dell’immagine grafica, come hanno evidenziato nei loro interventi Giovanna Lazzari della Casa Vinicola Zonin, Matteo Bisol di Venissa (Bisol), Stefania Paglino di Planeta, Lene Bucelli di Avignonesi e Alessandro Cortes di Argiolas.
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