40 milioni di italiani almeno una volta hanno visitato un mercatino di Natale, 6 su 10 sono gli habitué.
La situazione informale, l’aria aperta anche d’inverno, la magia degli addobbi e dei colori, la condivisione con gli altri turisti, il luogo accessibile, dove tutti sono uguali e liberi rendono il mercatino qualcosa di molto suggestivo e invitante.
Quello dei mercatini natalizi è infatti un turismo in forte crescita nel nostro Paese. Un turismo per tutti, uomini, donne, coppie, single, famiglie. Basti pensare che 9 italiani su 10 (94%) hanno visitato almeno una volta un mercatino e ben 25 milioni (60%) sono i fedelissimi che si sono recati in questi luoghi più volte.
Se si osserva attentamente si vede che questo trend è determinato innanzitutto dal desiderio di godere dell’atmosfera natalizia (62%) ( abbiamo tutti bisogno di un po’ di magia n.d.r. ) poi dall’offerta enogastronomica, soprattutto per l’assaggio dei prodotti tipici locali (49%) e poi ancora dalla possibilità di acquistare prodotti artigianali (34%) e dalla possibilità di parlare con i piccoli produttori (17%).
Questo emerge dai risultati di un’indagine di AstraRicerche – Magico Paese di Natale che ha evidenziato le principali tendenze che riguardano il turismo nel periodo che precede il Natale. Già tra ottobre e novembre infatti i mercatini sono i luoghi più visitati per un weekend all’insegna dell’atmosfera incantata.
Da questo studio AstraRicerche emerge inoltre come lo shopping nei mercatini natalizi è guidato in primis dall’artigianalità dei prodotti offerti (42,1%) e a seguire la loro esclusività (21,3%). Subito dopo si può osservare la volontà di sostenere piccoli produttori locali (20,4%) e per ultimo l’accessibilità dei prezzi (12,5%).
IL MERCATINO IDEALE? CON INSTALLAZIONI DI LUCE, DEGUSTAZIONI E SPETTACOLI DAL VIVO
Le installazioni luminose sono una vero e propria attrattiva di marketing territoriale. Sono spesso motivo per scegliere la destinazione e anche per scattare delle foto memoriabili aggiungiamo noi. Al secondo posto troviamo l’esperienza food and wine, fatta di degustazioni di prodotti locali e vini (30%) e, per intrattenere i più piccoli musical, animazioni e spettacoli a tema (22%). Riscuotono meno consensi tour guidati (10%) e attrazioni come ruote panoramiche (6%).
In generale la meta ideale per una vacanza di Natale deve contemplare un’atmosfera da favola, con un ruolo da protagonista per gli Elfi e Babbo Natale: la pensa così 1 italiano su 2 (49%). Siamo rimasti affezionati ai sogni che facevamo da bambini evidentemente oppure desideriamo offrire questo diversivo ai nostri figli e nipoti.
A seguire gli italiani indicano il binomio che si viene a creare tra lo spirito natalizio, la cultura e l’enogastronomia del territorio (35%) e il fatto di visitare un luogo freddo, che richiama la montagna, la neve e i boschi (29%)
“MAGICO PAESE DI NATALE” TRA I 10 PIÙ IMPORTANTI MERCATINI NATALIZI D’EUROPA
Questa interessante ricerca è anche il pretesto per ricordare l’evento diffuso Magico Paese di Natale che partirà il prossimo 11 novembre fino al 17 dicembre nel territorio di Langhe – Roero e Monferrato. Una manifestazione apprezzata e in grande crescita, inserito tra i 10 più importanti mercatini natalizi d’Europa dal portale European Best Destinations per il Best Christmas market. Per l’edizione 2023 il Magico Paese di Natale raddoppia: l’area occupata sarà di 12.000 metri quadri. Saranno 130 le casette natalizie che verranno allestite nel centro storico di Asti, per dare spazio alle migliori realtà artigianali ed enogastronomiche provenienti dalle diverse regioni d’Italia.
